12月27日，由中共陕西省委宣传部、宝鸡市委宣传部、凤翔县委宣传部以及陕西西凤酒集团联合摄制的红色电影《凤翔1949》在西安博纳国际影城举行了盛大的首映典礼。中国电影家协会书记张宏、陕西广电集团副总经理张晓、陕西日报社副总编辑、省电影家协会副主席李爱民、宝鸡市委宣传部部长武勇超、凤翔县委副书记景行军、凤翔县委宣传部部长蒲仪明、西凤集团公司相关部门负责人等嘉宾出席了首映仪式。

该片由陕西广电影视文化产业发展有限公司和陕西秦岭世界文化传播有限公司联合出品，是一部描写解放战争时期，西北地区敌后斗争的红色历史革命题材电影，真实反映了我党在敌后工作的危险和艰难，以及共产党人的英勇和无畏，精彩再现了那段危机四伏、曲折动人的历史故事。该片是国内首部描写“白区布点”工作的革命历史题材电影，作为新中国成立70周年献礼片，荣获“2019年度陕西省重大文化精品项目”。汪锋、赵伯平、范明等革命先辈是“白区布点”工作的主要实施者，寇学文、高慎之作为“凤翔起义”的具体执行者，他们的后人代表以及凤翔起义亲历者段暄老人也参加了首映仪式。

导演孙军、青年实力演员封柏、老戏骨王双宝等主创团队也亮相首映仪式，与观众一起分享了拍摄过程中的酸甜苦辣和心得。中国电影家协会张宏书记、陕西省委宣传部文艺处副处长郅惠、省电影家协会副主席李爱民都对电影《凤翔1949》给予了充分肯定和高度评价，认为这部影片取材角度新颖，充分挖掘、弘扬我省的红色文化，讲好以“白区布点”为背景的陕西故事，宣传了原中共中央西北局主导的“白区布点”的重要意义，展示第一野战军、陕西省委领导的地下党人在解放战争中发挥的重要作用，填补“白区布点”这一重大题材在影视作品中的空白。凤翔县委副书记景行军在致辞中表示，凤翔历史悠久，红色资源丰富，县委县政府倾力支持《凤翔1949》的拍摄工作；凤翔县的政协委员还筹款修建了凤翔起义纪念碑。

西凤集团公司品牌管理部副部长房海珍在致辞中表示，文化自信是一个民族更基本更深沉更持久的力量，中华民族的伟大复兴需要以中华文化的繁荣和发展为条件。参与社会公益事业、助力文化繁荣发展，是西凤酒义不容辞的责任。近年来，西凤集团坚定文化自信、品牌自信、品类自信和发展自信，围绕历史、文化、品质、诚信、丝路、国际、时尚和分享等主题，多维度打造品牌空间，弘扬企业正能量，讲述西凤好故事，打造营销热点爆点，传递西凤好声音，不断提升品牌的影响力，先后赞助了多项大型体育赛事和文化活动，不断助力文化事业的繁荣和振兴。热播电视剧诸如《白鹿原》《那年花开月正圆》，电影《空天猎》《唐人街探案2》等都有西凤酒的身影。相信随着《凤翔1949》的热播，全国广大观众一定会记住和喜爱凤翔的文化符号--西凤酒。

出品人张东灵表示，今年是新中国成立七十周年，也是凤翔起义70周年纪念，希望以此片向建国七十周年献礼，致敬那些默默战斗在统一隐蔽战线甚至为此献出宝贵生命的先辈们。

演出现场，还展出了西凤酒系列产品，受到与会嘉宾的一致好评和欢迎。特别是展出了电影《凤翔1949》当中出现的凤凰标西凤酒等产品。吸引观众纷纷前来参观、品鉴和咨询。据悉，这部影片接下来将登陆央视电影频道，并在陕西全省乃至全国院线同步播映。影片情节起伏跌宕、引人入胜，是不可多得的红色电影佳作，片中多次巧妙植入了西凤酒产品和大酒海，对宣传和提升西凤酒品牌形象，具有十分重要的作用。